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余刚讲白酒故事:杭州酒博会宣布延期

2023-11-19 | 来源:证券日报
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 11月16日,中国酒类流通协会官方微信公众号发布《关于2023杭州国际酒业博览会的延期通知》,再次引发业界对白酒业整体库存过高的担忧。

据悉,原计划于12月11日至13日召开的2023杭州国际酒业博览会,将延期并与2024北京国际酒业博览会合并召开,时间为2024年5月25日至27日。

对于延期原因,中国酒类流通协会表示,众多参展单位来电来函,商议关于经销商及代理商积压库存过多,无法进行正常采购。其中,超半数参展企业要求本届展会延期召开。

11月17日,《证券日报》记者致电多家白酒企业,有酒企工作人员向记者透露:“从前三季度的数据看,公司白酒的渠道库存确实高于去年同期。”

今年以来,白酒动销缓慢、价格倒挂、库存“堰塞湖”困扰整个行业,有不少终端渠道商向记者感慨“卖不动”“生意不好做”。

“由于前几年白酒行业高歌猛进,向渠道压了太多的货,导致白酒去库存不理想。”广为文化传播有限公司董事长王建军向记者表示,今年市场消费仍不见起色,同时白酒企业为了自身业绩增长需要,还在不断地要求经销商打款压货,导致渠道去库存周期拉长。

而身处上游的酒企同样感受到了“寒意”。今年以来,在酒企召开的股东大会或业绩说明会上,去库存、价格倒挂等问题也成为酒企绕不开的话题,白酒行业上下游面临着一致的困境。

同花顺数据显示,截至今年三季度末,20家上市酒企的存货总额相较去年同期增长了12%。

11月17日,不少投资者在互动平台上对酒企的销售、库存情况进行了提问。

对此,山西汾酒回应称,公司市场销售按计划有序推进,并力争高质量完成全年计划目标。目前汾酒各系列产品的库存情况维持在合理良性水平。

贵州茅台在回复中表示,目前公司正按计划进行市场销售工作,经销商、渠道商等客户积极有序地进货,产品销售形势良好,市场呈现繁忙的销售态势。

一家位于江苏的白酒企业工作人员向记者表示:“从前三季度的数据看,渠道库存确实高于去年同期,同时公司的库存也高于去年同期。目前公司整体动销符合预期,我们会将库存水平保持在合理可控范围之内。”

业内普遍认为,与头部酒企动销良好相反,白酒业的高库存对中小酒企的冲击更甚。在竞争加剧的存量市场中,基本盘薄弱的中小酒企未来的日子更难熬,不乏有中小酒厂将难逃破产、倒闭的命运。


酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示,上市酒企应关注渠道库存“堰塞湖”的消化进度,压货要注意力度和速度,让渠道有休养生息的过程。“让渠道伙伴活下来,是上市酒企可持续发展的前提。”

面对行业困境,中国酒类流通协会在10月中旬召开的促进酒类流通高质量发展交流座谈会上表示,将针对存在问题,从协会角度出发,制定解决措施,帮助企业解决实际问题。

在王建军看来,中小企业要渡过难关,一方面,要把品质做好,把酒的性价比做出来;另一方面,要抓核心消费者,通过核心消费者来扩大消费面,从而带动销售减少经营风险。

酒业人士、千里传媒创始人欧阳千里也表示,中小酒企未来的机会,要么在于“独一无二”,即通过产品创新使自己区别于同质化的酒饮,从而赢得受众的喜爱;要么在于“融为一体”,即通过股权变动或营销方式与销售商、消费者绑定在一起,从而实现圈层销售,进而拥有立足之地。(冯雨瑶)

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

四川金盆地集团有限公司、四川省崇阳酒业有限责任公司宣

(责编:网宣黄怡竞)

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