“中国潮玩之都”撑企业出海（2）

据悉，“拼酷”产品被翻译成7个版本，在全球100多个国家和地区发售，累计超1亿粉丝，成为3D金属拼图行业领导者。

《山海经》作为中国上古三大奇书之一，近年来也成了潮玩“宝典”。

以东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司（简称“玩乐童话”）为例，食梦貘、龙生九子、四小神兽等《寻梦山海》系列IP，就是在推动“华流”成为“顶流”的愿景下应运而生的。东莞市文博工艺品有限公司以“夫诸”为灵感创作出的IP“芙竺”，短短一年就卖出了10万套。

承载着中国故事的东莞潮玩，如今更添了一份新时代青年对华夏文明、中国文化的自信，让“中国风”更具世界引力。

不止于Z世代

潮玩总是与生于1995到2009年的“Z世代”挂钩。在业内人士看来，潮玩一定程度上击中了Z世代的圈层需求，成为他们表达自我、身份认同和情感投射的媒介。

“治愈系”巴风特小羊尤其受欢迎。东莞市晴光玩具有限公司（简称“晴光玩具”）致力于“做中国最好的毛绒潮玩”，用“萌”“治愈”的毛绒玩具，温暖陪伴世界各地的小朋友和大朋友。

“潮玩最重要的是辨识度。”2018年正是潮玩爆发期，看到市场上众多“撞款”，创始人蔡骥另辟蹊径，选择了“羊”这一形象切入赛道，并确定“温暖陪伴”为核心理念。

“巴风特小羊的创意源自于人们失眠时数羊的习惯，家族中的小羊各有性格，每只小羊都有小传故事。我们尝试在业内率先打造了毛绒盲盒产品，一推出就吸引了众多粉丝。小羊家族不断推陈出新，已成为众多艺术家、潮玩设计师及IP品牌方的合作伙伴。”晴光玩具总经理杨梅说道。

据介绍，仅巴风特小羊一个IP就孵化出了200多款单品，还开发了多种创新玩法。捏捏小羊小手，小羊会摆动耳朵、扭扭身体、唱一首歌，充分诠释陪伴的概念。

人格化的潮玩逐渐成为消费者的情感寄托。在小红书等社交平台，不少上班族也“入坑”了，与其他粉丝分享各种性格的巴风特小羊。

《寻梦山海》IP“红人”食梦貘，击中的是职场青年、宝妈的心。

“食梦貘的新品是因为现在年轻人的‘搭子’文化，《山海经》里以吃掉人的噩梦为生，现在大家都容易压力大、失眠，食梦貘温和柔软，陪你安静入睡，是很好的‘床搭子’。”玩乐童话IP品宣负责人石慧是个“90后”，她说设计团队都是90后、00后，设计首要考虑的是当下青年舒缓情绪、排解孤独的需求。

“搭子”是一种新型社交关系，常见于职场人士，浅于朋友、重于同事，讲究垂直细分领域的精准陪伴，比如饭搭子、奶茶搭子等等。不少以陪伴为卖点的潮玩，最受没空社交的上班族或需安抚孩子的家庭的欢迎。

东莞市文博集团（简称“文博集团”）董事长刘庆辉表示，潮玩兴起已有四五年了，不仅工艺、审美升级，消费需求也升级了。IP背后要有故事，跟受众情绪有共鸣、情感有联结，消费者更愿意为内容买单。

随着潮玩赛道越分越细，仿真模型等垂直领域，更能收获全年龄段的粉丝。

除了胖哒，顺林模型还有一手绝活——汽车模型。2017年至2021年，顺林模型连续五年获得国际专业媒体《Diecast Society》年度模型大奖。据了解，顺林模型外贸业务占比超过60%，其精品汽车模型主要市场在欧洲、北美以及亚洲其他国家。

“潮玩市场很大，年轻的消费人群一直都在，而且会越来越多，逐渐影响到年纪稍长的人群，就看有没有合适的产品开发到位、投入市场。现在追求更具有设计感、有背景世界观的潮玩，而不是像前几年的同质化严重的产品。”刘学深告诉记者。

有生活，就会有故事；有故事的潮玩，就能撑得起“收藏经济”。

童心不会退“潮”

随着大运会、亚运会接连打响，2022年的“现象级网红”冰墩墩又被刷上了热搜，网友趣评：“每只吉祥物都想成为冰墩墩。”

冰墩墩设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云在接受南方日报记者采访时表示，潮玩如果能聚合历史性和时代性，设计销售大有可为。

“冰墩墩、雪容融不仅可爱、激发了大家的童心，同时具有冬奥会相关性、在地性和时代性，是中国符号的时代设计，跟国内外观众都是有共同语言的，连小朋友都可以共情。”刘平云表示。

经过近几年的激烈竞争，全球潮玩行业进入新一轮的调整期。不少“走出去”的潮玩企业，也面临着好奇有余、消费不足的“水土不服”。

为了摆脱营收乏力、IP单一的发展瓶颈，泡泡玛特通过迭代产品、拓展高端产品线，来打开新的成长空间。比如SKULLPANDA、DIMOO等多个主力IP，并推出针对海外市场的MEGA系列。

财报显示，2022年上半年，泡泡玛特MEGA珍藏系列收入1.93亿元，已超过其2021年全年收入。同时，泡泡玛特、狼博旺等东莞潮企，也不断拓展IP授权的品类，比如跨界面膜、服饰、宠物用品等。

7月20日，漫博会开幕式上，中国玩具和婴童用品协会授予东莞全国唯一的“中国潮玩之都”称号。

机遇来了。

广东省广播电视局副局长、漫博会组委会执行主任陈小锐表示，漫博会将发力推动国产动漫IP走出去。通过设立国际动漫展区，邀请美国、法国、德国、加拿大等国际影视动漫领域40多家企业参展，深化合作交流。同时，积极推动国际商贸洽谈和产业对接，在创投对接等专业活动当中，注重引入国际资本，服务对接更多国际采购商，助力国内动漫IP走出去。

作为见证胖哒成为城市打卡点、大牌联名热门选手的刘学深，他认为“中国潮玩之都”对于东莞潮玩产业有积极的促进作用。“有了政府更多支持，产业链上下游企业能发展得更好。东莞年轻人特别多，能给潮玩带来创新的动力，官方将会带动越来越多年轻人关注和喜欢这个行业，甚至参与到创作当中。”

“‘中国潮玩之都’对于企业来说有很多意义，是政府认可，也是城市标签，能吸引更多年轻人加入产业和市场。设计师也是年轻群体，有了这个标签，更利于形成充满活力和创意的潮玩生态。”刘庆辉表示，文博集团将根据耕耘自主品牌“漫博潮玩”，迎接“进阶版”潮玩市场。

只要童心不熄，总有人正年轻，“潮玩”便不会退潮。

■潮人潮语

冰墩墩设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云

“中国潮玩之都”

东莞当之无愧

南方日报：东莞被授予全国唯一“中国潮玩之都”称号，您对东莞有什么印象？

刘平云：“潮”意味着年轻化，东莞是全国年轻人最聚集的城市之一，所以这个“潮”字对于东莞再合适不过了。谈到产业，动漫潮玩分为设计、生产、销售三个阶段，东莞具有强大的玩具制造产业，占据着生产这个核心环节。在广东省，包含三个阶段的整个生态都非常流畅、完善，因此，东莞更可以发挥城市的制造优势，迅速成长、强势发展，“中国潮玩之都”当之无愧。

南方日报：对于开发更多中国优秀传统文化IP，推动中国潮玩走向世界，您有什么看法和建议？

刘平云：传统文化的开发，常常要有历史性和时代性的概念。中华文化博大精深，难点就在于结合当下，做出属于现今的设计。现在大家做设计容易有一个误区，喜欢过多地堆砌传统文化元素，其实这并不一定科学。当时设计冰墩墩，我们并没有拘泥于传统文化，而是把这个全球通用的中国符号进行时代设计，无论是中国人还是外国人，一看到冰墩墩就知道是中国，这是我觉得我们比较成功的一个方向。我们需要做有文化自信的作品，提炼出大家共鸣共情的时代感，这样才有可能成为下一个当红IP。