川商走世界：川影30周年校庆，成渝影视文旅融合发展论坛举办

人民网成都5月22日电 5月20日上午，四川电影电视学院30周年校庆系列活动之成渝影视文旅融合发展论坛，在川影安仁校区内的四川影视文创城图书馆举行。

成渝影视文旅融合发展论坛邀请了四川省旅游学会会长、对外交流中心主任陈加林，四川省旅游学会副会长、旅游产业投资分会会长龚宇，中国沉浸式戏曲第一人、文旅向非遗创新团队TEAM X领军者萧雁，独立制作人、艺术节策展人、北京柒零柒恩剧团公司总经理&【爱丁堡前沿剧展】戏剧品牌主理人袁鸿，中国内地导演旦真旺甲，域上和美集团有限公司党委副书记陈琅，四川电影电视学院电影学院副教授、原四川省大型音乐剧《金沙》女主角“金”扮演者陈欣等嘉宾齐聚一堂，围绕影视与文旅的双向赋能展开交流讨论。论坛由四川省旅游协会旅游产业投资分会秘书长、四川省旅游景区管理协会旅游与艺术分会秘书长马腾主持。

2023年热播剧《狂飙》带火了剧中的取景地广东江门，同样，《去有风的地方》让云南省大理白族自治州成为旅游热搜榜上的世外桃源。近年来，通过影视作品与地域文化的深度绑定，引发了一部剧带火一座城的社会效应，也为影视文旅进一步融合发展带来无限惊喜与可能。

“我们已进入以文塑旅、以旅彰文，文旅深度融合，促进文旅高质量发展新时期，今天的论坛旨在探讨川渝影视文旅融合发展的新路径、新突破、新亮点和新模式。”陈加林在致辞中表示，四川省旅游学会愿与川影携手，共同探索合作创新赋能川渝文旅高质量发展。

常务副校长李健在致辞中介绍，川影作为一所全国知名的艺术高校，致力于培养优秀的电影电视艺术人才，同时也在跨界融合方面积极探索与尝试。他希望以此次论坛为契机，分享各地优秀的文旅融合案例和经验，开拓视野，交流经验，共同推动成渝地区文旅融合产业升级。

在自由讨论环节，嘉宾们首先从市场分析角度，分享了景区文旅融合建设的相关案例。

“山歌代表《刘三姐》对桂林的影响和《阿诗玛》对昆明的影响，都是古早现象级文化带动旅游的典范。”袁鸿提到，通过找到优秀的文化承载体，让作品生根落地，推动文旅融合常态化。同时，他也表达了自己的担忧：现在一些景区，仍存在有内容没文化或有文化没内容的现象，其背后的原因值得深思。

陈琅赞同袁鸿提到的作品带动旅游的案例。作为大型实景剧《文成公主》沉浸式体验的打造者之一，她用精品的艺术展现让文物活起来，使之成为到西藏必不可少的打卡点之一，成功地使优秀的文化作品带动了人们的旅游意图。后来尝试舞蹈诗剧《只此青绿》——舞绘《千里江山图》，她深刻感受到在文旅融合发展的时代中，爆款“出圈”第一离不开市场和出品，第二更离不开优质的内容本身。

“文旅影视化，是目前一个特别明显的趋势。”萧雁结合《浮生六记》IP为例谈到，因为是沉浸式表演，在选取昆曲演员时除了专业度之外，更重要的是像电影选角一样，考虑演员在气质上的说服力，是全面的影视化的形象呈现。“但在表达方式上，我们注重‘传统元素，当代表达’。”萧雁表示，如何去挖掘传统文化并善用当下的表达方式让人们易于接受，这很重要。而这一点，对于文旅融合正是相通的。

龚宇从消费者的角度，讲述自己观看电影《达芬奇密码》后跟随书本寻找秘密，这属于功能需求1.0时代。而在现在的观光旅游2.0时代如何寻找差异化？他转换视角从旅游从业者的角色阐述，景区宣传片的拍摄不应局限于航拍等花式手段，而应该以更深层次的方式讲述故事，达到直击心灵的作用。作为景区，要对市场有敏锐的关注度，明白消费者需要什么。

“5·12”汶川特大地震十五周年，纪录片《亲历者说》正在热播，旦真旺甲导演表示，这也是与四川电视电影学院合作的第二部片子。他分享了自己拍摄剧情宣传片的经历：由于宣传营销不足，导致九寨沟大地震发生后，黄龙景区也受到影响空无一人。但事实上，两个景区都是世界自然遗产，分属两县，各具特色，这让地方政府意识到，打造属于景区独特的文化符号和属性的重要性。这也促成了旦真旺甲导演与当地景区的合作，拍摄了他人生中第一部剧情片，并在国际国内获得了许多奖项，产生了深远的影响。而这也让他深刻体会到影视文旅融合的必要性。

龚宇分析了文旅融合经历的三大阶段：第一个阶段，用《康定情歌》来宣传康定，借势三大男高音的影响力进行大范围的传播，使之成为家喻户晓的歌曲；第二个阶段，通过由唐国强等家喻户晓的明星出演电视剧《康定情歌》等一系列影视作品宣传，让康定进一步走向大众的视野，了解到康定的文化；第三个阶段，则是现在以丁真为代表的网红文化宣传阶段。通过三个阶段里的积极探索创新，希望找到每一个时代下最符合当地发展的新模式，将流量留下，将文化讲好。

在场嘉宾畅所欲言，各抒己见，还从创作的角度探讨了影视、艺术与文旅间的融合与联系，以及现代影视文旅融合发展的热点问题，气氛融洽，余韵无穷。

论坛在热烈的讨论中圆满落幕。与会者纷纷期待，影视与文旅碰撞，不断释放新活力、新动能，将短期流量变为长期留量，赋能成渝影视文旅融合高质量发展。(刘海天、实习生顾一诺)

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