川商走世界：雅江“数字松茸”入选全国乡村振兴品牌典型案例

4月12日，由雅江县经济信息和商务合作局申报的雅江“数字松茸”在北京举办的“全国首届乡村振兴品牌节”上喜获“乡村振兴赋能计划产业典型案例”殊荣。《乡村振兴赋能计划 （2023-2025年）》正式发布后，中国农业电影电视中心计划用三年时间，通过形象展示、产业推介或产品广告的服务等途径，为品牌赋能。

全国首届乡村振兴品牌节暨赋能计划发布仪式由中国农业电影电视中心（CCTV—17）牵头举办，品牌节联合多个国家级涉农单位、地方政府、龙头企业、权威媒体、科研机构、国家级协会挖掘典型案例，汇聚全国百个乡村振兴典型案例，聚焦各地乡村振兴创新发展的经验做法，分为产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴、农服强农、名企助农、文旅惠农、品牌兴农、特产富农十大类，每类包含十个典型案例。雅江“数字松茸”通过农业领域专家组评委会评审，在参与乡村振兴赋能计划的案例中脱颖而出，成功荣获“乡村振兴赋能计划——产业振兴典型案例”。

松茸有“菌中之王”的美誉，雅江县则是中国食用菌协会授予的全国唯一一个“中国松茸之乡”，全县松茸年产量占全国产量的10%以上。雅江聚力破解产业发展不均衡、产业链条短、产品附加值低的“痛点”,坚持政府引航方向、助航发展，行业标杆“雅江标准”和中国松茸之乡金字招牌“雅江味道”深入人心。2021年，杭州市上城区与甘孜州雅江县确立对口帮扶关系。2022年，双方又围绕雅江“中国松茸之乡”这一品牌，提出了数字化产业提升、文旅结合、基础设施改造等一系列新尝试。雅江县把发展“数字松茸”作为产业转型升级的主攻方向，依托浙江数字化先进实践经验，探索发展松茸产业数字化。出台支持数字化发展的《关于禁止采集、收购、出售、运输松茸童茸及全开伞过熟茸的通告》、建设“雅江松茸全产业链数字化平台”、成立参与松茸资源调查登记和开发利用保护工作的松茸产业协会、邀请“中国松茸之乡”授牌院士团队在雅江成立研究工作室、建成四川首个松茸交易中心一系列“组合拳”，形成松茸品质的“健康码”、推动松茸产地溯源，为雅江松茸进行赋能，带动农业产业升级和环境打造，让农业经营有效益，让农民增收有渠道，让农村留人有方法，探索一条以产业振兴为支撑的乡村振兴普适性道路，成功入选产业振兴典型案例。

品牌指引松茸产业数字化转型升级

以“强品牌”为指引，除了建成松茸交易中心这一硬件工程，雅江还以数字化和品牌化为抓手，为雅江松茸进行赋能。在交易中心三楼的松茸数字展厅区，“雅江松茸产业大脑”已投入使用，通过一张屏幕就能清楚地看到全县松茸的产区环境、企业分布、销售渠道等相关数据。此外，还开发了“五云一码”数字化平台，并于去年七月上线了全县首个松茸溯源码。松茸溯源码通过为全县1000多户采摘户免费提供的GPS定位智能背篓，对松茸采摘环境信息、采摘人员信息等进行数字化建档，让消费者扫一扫产品上的二维码就可以轻松掌握相关信息。目前雅江县针对不同品质的松茸产品制定了5个分级标准，为符合标准的产品授予“雅江松茸”品牌使用权。同时主动对接四川省食用菌研究所，就雅江松茸品质和营养物质含量进行研究界定。

创造环境推动乡村人才振兴

乡村要振兴，关键在于人才。伴随着“数字松茸”发展速度的提升，一方面，为当地提供了众多优质的就业岗位，吸引了大量返乡人员在“家门口”就业，通过系统培训帮助返乡就业人员提升职业技能，成为专项技术人才，为乡村培养了一批“带不走”的技术工人。另一方面，引进的数家上下游配套企业入驻雅江，间接增加就业岗位。

绿色发展助力高质量双赢

在以绿色发展推动乡村生态振兴方面，雅江“数字松茸”也树立了典型。通过乡村生态保护、菌窝规范采集、加工绿色生产等方式，将绿水青山就是金山银山的理念融入产业发展的全过程，实现乡村、数字松茸可持续发展的高质量双赢。

雅江“数字松茸”立足于跨越三大产业的行业特殊性，在稳步提升壮大自身产业规模的同时，通过联动上下游产业，持续促进乡村在产业、人才、生态三大方面的振兴，推动了农业增效，农民增收，人才返乡就业，以及农村生态发展向好。

雅江“数字松茸”探索出了一条以产业融合发展促进乡村产业振兴的道路，用“松茸码”、“松茸大脑”带火了乡村经济，带富了当地村民，也因此成为了教科书级别的行业乡村振兴新样本，也是能成为全国标杆的原因所在。（文/图 张莉）活动，打通了“雅江松茸”在粤港澳及全国各地的消费市场，进一步提升了“雅江松茸”的知名度和市场占有率。

二是强化广告投放助力品牌营销。为借助央视平台优势打响甘孜州松茸“金字招牌”，甘孜州商务局积极做好宣传前期工作，精选甘孜优质松茸企业及品牌，帮助其完成包装以及上线工作，组织超大型电子商务平台进入农村综合示范项目。同时，承办企业提前开启宣传预热。2019年7月16日，甘孜松茸广告海报登上成都核心商圈春熙路的商厦大型户外广告屏和重庆市中心商厦的大型户外广告屏。从2019年8月1日起，“雅江松茸”广告在央视各频道进行了为期1个月的轮播。国内权威地理期刊《中国国家地理》今年6月刊推出封面文章《松茸逆袭记从中国深山到日本餐桌》，用18页篇幅对雅江松茸的生长环境、当地群众采摘、松茸市场、松茸运输、松茸出口贸易、松茸美食等过程进行了详尽阐述。

三是搭建农特产品销售平台。甘孜州先后完成在省外广州、深圳、上海、珠海，省内成都、泸州以及州内康定、稻城机场、重点旅游集镇，设立了以体验、展示、展销为主的25个“圣洁甘孜”专柜（含电商平台1个），全州近70家企业的包括“雅江松茸”等300余种州内农特产品入驻各专柜。“雅江松茸”逐步进入成都、上海、北京等大中城市，进入伊腾洋华堂、沃尔玛、红旗连锁、北京华联等大型超市，远销韩国、日本等海外市场。“雅江松茸”的市场竞争力和外向化程度逐步提高。

“雅江松茸”品牌的打造和市场培育为甘孜州高原产业发展提供了一个模板。下一步，甘孜州市场监管部门将进一步强化“松茸”品牌保护和运用，以雅江日基产业园区为载体，支持建设甘孜州内最大的菌类批发市场、加工市场，将松茸农特产品品牌做大做强，助力乡村振兴走深走实，实现打响一个品牌，带动一批产业，富裕一方经济。

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