川商走世界：越来越大的“朋友圈”见证四川与全球互动

 11月9日，第十届四川国际旅游交易博览会（简称“旅博会”）开幕。台上，亚太旅游协会授予乐山市“世界休闲旅游目的地”称号；台下，亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅拿出手机，记录下这一瞬间。

“每届旅博会我都会拍照留念。”打开吕咏梅的云相册，里面留存着从2014年以来旅博会的影像记录——

从没有固定场馆，到永久落户乐山峨眉山市，10年累计展览面积超20万平方米。一个“老旅博”的相册，记录了10年来旅博会的变迁，也见证了四川省唯一旅游专业展会国际影响力的不断提升。

从旅博会看文旅，四川与全球互动越来越频繁。

以会交友

展示新业态扩大影响力

11月9日，在乐山市博物馆举行的“一带一路”中匈国际文化交流项目·乐山站“2023文明大观——茜茜公主主题展”开幕。作为本届旅博会的配套活动，展览带来了匈牙利格德勒王宫与奥地利美泉宫传统欧式家具、宫廷服饰、精美器皿——这也让“茜茜公主”成为本届旅博会特别的“新朋友”。

借力旅博会，乐山文旅“朋友圈”越来越大。

10年来，泰国、澳大利亚、尼泊尔等先后担任旅博会主宾国，乐山的国际“小伙伴”也越来越多——截至目前，与乐山缔结友好关系的境外城市、景区总数达28个。

从2019年旅博会期间开启全球公演的《只有峨眉山》，到2020年旅博会期间推出升级打造的“夜游三江”，浓墨重彩发展夜经济，再到2022年在旅博会期间推出的“嘉州盛宴”，开启美食营城——从观光旅游逐步转向体验旅游，“乐山总能抓住‘风口’。”吕咏梅如此评价。

本届旅博会，乐山获评“世界休闲旅游目的地”，基于一个关键指标：游客停留天数从过去的0.5天延长至2.36天。

以会促旅

参展商品累计达10万余件

在与旅博会主场馆一街之隔的峨眉山市水晶广场，陈玉梅工作了10余年。在她心里，旅博会是“热闹”的代名词。“每逢旅博会，水晶广场人气就会飙升。”

10年旅博，成都海外旅行社工作人员张瑞从未缺席。他认为，旅博会为涉外商旅机构搭建了一个高效、直观的合作交流平台。“今年是第十次参加，我们的订单数量又看涨。”

“今年以来，四川省文旅市场强势复苏。”文化和旅游厅相关负责人表示，旅博会已成为四川省与各方深化交流合作、扩大文旅产品供给的重要平台。

时间回溯，2014年9月，首届旅博会期间四川省与境内外客商签约200个旅游项目，金额达1318.5亿元，开启四川省“以会促旅”新型发展之路。正是这一年，四川旅游总收入首次实现一年增收千亿元。

十年磨一剑，旅博会已成四川省最具影响力的旅游专业展会，是乐山乃至四川进一步扩大对外开放的重要窗口。10年来，四川持续拓展深化与联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、中国—东盟中心等国际组织的交流合作，来自上百个国家和地区的展商前来参会，平均每年有超过50个国家和地区的1000多家展商参展，参加中国特色旅游商品大赛、中国特色旅游商品展的商品累计达8000多套10万余件。（四川日报全媒体记者 王晋朝 杨艺茂）