老字号解锁“国潮”新玩法（1）

“不好意思，‘李白’的‘皮肤’凤求凰实在太抢手，这系列男鞋就剩最大和最小号了……”走进位于北京前门大街的百年老店内联升，店员正指着一双布鞋抱歉地告诉顾客。这是一款与知名手游合作的联名布鞋，鞋面上精致的凤凰刺绣展翅欲飞。

“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”这首民谣反映了老字号在老北京人心中的地位。去年8月，内联升在北京长楹天街购物中心开了首家生活体验店，打破“三尺柜台”的刻板印象，主打国潮与国风，用年轻人喜欢的方式展现手工布鞋的独特魅力。

“手游联名款布鞋一共做了2000多双，现在只剩不到70双，游戏玩家是购买主力。”内联升鞋业有限公司副总经理程旭说。在这位“80后”老字号负责人看来，不少年轻人觉得“老字号”更适合长辈，与他们的审美要求和生活习惯相距较远。“在坚守传统中探索品牌年轻化转型，是内联升目前最重要的工作之一。”程旭说。

老字号触“潮”

主打舒适、制作朝靴起家的内联升有着严格的工艺标准。手工制作、非物质文化遗产等“独一份儿”的优势更是让品牌有浓厚的文化味道。内联升有手工布鞋、手工皮鞋、冷粘布鞋与冷粘皮鞋等4个主打产品线，其中手工布鞋的销售占比达60%。

一家168年的百年老店，能蹦跶出什么新花样？程旭一开始也没底。

2018年，为吸引年轻人走近老字号、了解老字号，内联升在产品创新上做努力，将一个鞋盒造型的快闪店开进三里屯太古里，成为京城老字号试水快闪店第一家。在潮人汇聚的三里屯，这次活动打破了人们对老字号的刻板印象。“短短10天快闪，日接待量2万人次，最高峰时一分钟进店70人次。热闹的场面证明，老字号玩时尚也能被年轻人认可。”程旭说。

这次活动是内联升与高校的合作。2017年底开始，北京工商大学张景云教授研究团队针对老字号时尚化转型中面临的困境开展研究，并量身定制了策划方案。自快闪开始，内联升开启了从“朝靴”到“潮鞋”的逆生长之路。

“近年来，越来越多的国货品牌通过跨界IP合作对接年轻消费群体开展创新，对接经典传统文化元素、融入影视和动漫剧情或与联合文创品牌是常用的方法，不仅能提升品牌的活跃度，品牌间还能相互借势，促进流量转化。不管是老品牌还是新品牌，都需要紧密围绕消费者需求，将专业精神和工匠精神落实到工作中，在做精做细方面下功夫，才能把品牌做强大做长久。”张景云说。

责任编辑：李跃群 校对：栾梦

本文由成都市府南河(锦江)综合整治倡导者、成都黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐!