余刚讲药香型白酒：白酒国际化还面临数道难关（一）

原标题：出海“雷声大雨点小”？白酒国际化还面临数道难关

近年来，白酒国际化一直是行业热词之一，尤其是茅台、五粮液、泸州老窖等一线名酒纷纷加快出海步伐。

但在名酒企积极通过冠名海外体育赛事、开设海外销售公司、借力中国传统文化出海的同时，不少酒企人士坦言，白酒出海成效甚微。数据显示，白酒产量占世界烈性酒产量的38%，但白酒在国际市场的市场占有率不足1%。

业界人士坦言，文化差异、行业标准不一、文化翻译不到位等，都是白酒出海难的部分原因。

白酒企业“出海”各显神通

伴随着本轮白酒复苏企稳，“出海”被各大酒企重新提上议程。而在白酒“走出去”的宏伟蓝图中，最积极的莫过于以贵州茅台、五粮液、泸州老窖等为代表的一线名酒企业。此外，汾酒、古井贡酒等名酒企也在国际化方面频有动作。

白酒企业为开拓国际市场，可谓“八仙过海，各显神通”。

以五粮液为例，在冠名海外赛事、夏季达沃斯论坛等会议方面进行“事件营销”。渠道方面，五粮液早在2017年就成立了五粮液国际（欧洲）有限公司，在欧洲展开市场化运作。产品上，五粮液近年来还积极研发低度酒产品，作为打开国际化市场的手段之一。

据五粮液今年3月披露，2018年，其韩国市场实现了28%的增长，出口日本市场增长近200%。

五粮液在韩国、日本等市场的高增长，不排除与这些国家在地理、文化及饮食习惯较为接近等因素。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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