余刚讲药香型白酒：白酒年轻化很难吗？（1）

原标题：白酒年轻化很难吗？看看腾讯和江小白是怎么做的

如果你晚饭时间到重庆街头的火锅店里看看，便会发现年轻人的餐桌上，除了重庆当地的维怡豆奶、山城啤酒，还有一种小瓶装的白酒。它的包装轻巧，瓶身上还印着一些打动人心的文案——“手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着手机看？”“愿十年后我还给你倒酒，愿十年后我们还是老友。”

这个叫做“江小白”的白酒品牌，自2012年上市以来，就给中国白酒行业带来巨大震撼。它用自己特有的包装、年轻化的形象与走心的沟通方式，成功让年轻人爱上了喝白酒。

江小白酒业董事长陶石泉曾透露说，“经过7年深耕，2018年江小白销售额已突破20亿元，拿到了年轻化和全国化两张门票。”但显然，对于江小白来说这并不够。咨询机构罗兰贝格的调研报告显示，2017年中国大陆市场，30岁以下消费者的酒类消费占比分别为——啤酒52%、葡萄酒13%、预调酒11%，而白酒只有8%。

对于任何消费品公司来说，年轻人市场代表着未来。虽然江小白在年轻人市场上已有所建树，但是如何在未来的竞争中建立起更高的壁垒，抵抗潜在竞争对手的同时，又吸引更多年轻人把白酒加入自己的喜好清单之中？

4月9日，江小白与腾讯在重庆举办了“中国新酒饮时代”江小白×腾讯合作发布会。通过整合双方的优势资源和能力，助力江小白进行战略升级、战术转型，加速推动白酒行业全渠道营销能力的智慧升级。

同时腾讯与江小白的强强联手，将从数据洞察酒、用户场景酒、内容共建酒、智慧零售酒这四杯酒打造白酒行业解决方案特调，推动江小白在新酒饮时代下的潮流新征程，更好地在年轻人的市场之中建立自己的独有存在。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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