余刚讲药香型白酒：白酒竞争进入深水区

原标题：白酒竞争进入深水区 名酒争推体验式营销

高举高打，粗放式地抢市场已成为过去式，白酒竞争更多是名酒企业唱主角，渠道越来越下沉，营销也做得越来越精细。

上周末，“国窖1573·酒香堂”深度体验式活动在成都开启，这也是其今年该活动在全国的首站。活动方负责人表示，这是浓香国酒赶赴全国与国窖荟会员的约会，也是泸州老窖·国窖1573弘扬中国白酒传统文化的践行，同时也是国窖1573为国窖荟会员打造的专属活动。

去年，泸州老窖已在全国全国14个省、2个自治区、4个直辖市共73个城市举办了类似活动，通过白酒勾调、酒类品鉴、文化展示等多种形式，与消费者及自己目标客户深度互动。今年再启，在形式上进 行了升级，紧扣国际化、年轻化、时尚化，注重与高端圈层的互动，在表达上与国际接轨。

事实上，几大名酒，在近几年，也是越来越注重与消费者互动，下沉渠道，与目标客户直接沟通，通过品鉴及其他文化体验，向消费者更直观地传输自己品牌文化，并注重白酒的年轻化、时尚化、国际化的表达。

比如五粮液，在今年春糖期间就推出了“魔法奇缘之夜快闪店”活动，并邀年轻时尚高端人群作为“时尚体验官”，到合作伙伴施华洛世奇故乡奥地利进行体验。茅台也力推自己的“茅粉节”，除了大邀自己粉丝到茅台参观体验，还在各大城市举行各种互动活动。封面新闻记者 喻奇树

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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