浙商走世界：暑期消费主打夜经济

7日晚，2023浙江“暑期来消费”暨“金柯桥·最生活”乐享夏夜启动仪式在绍兴市柯桥区举行，拉开了浙江暑期促消费的大幕。

暑期虽是一年中最热的时候，也是消费旺季。

上半年，浙江的促消费战绩可圈可点。1月至5月，浙江全省社会消费品零售总额达1.25万亿元，同比增长10.2%，高于全国（9.3%）0.9个百分点。不过，进入6月以来，浙江消费回暖趋势有所放缓，下半年的挑战加剧。

“下半年，浙江消费面临三大挑战。”省商务厅消费促进处处长杨颖俊分析，一是经济形势承压，居民消费能力和意愿会受影响；二是因为上半年释放了不少消费需求，促消费政策效力会持续递减。比如发放了很多汽车消费券，也取得了很好的效果，但短时间内的换车需求减少；三是受房地产影响，带动消费增长作用较大的家居家装、家用电器等大宗商品消费仍比较疲软。虽然餐饮消费的订单量增长非常快，但人均消费额在下降，对消费带动作用不如大宗商品消费。

杨颖俊表示，暑期是下半年的开端，抓住暑期消费这个重要窗口期，为下半年促消费工作开个好头至关重要。

那么，暑期消费该怎么促，才能趁“热”打铁，助力浙江下半年消费的二次攀升？记者观察当晚的启动仪式发现，今年暑期，浙江主要把牌押在了“夜间经济”上。

有统计数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。

2019年，国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，首次将打造活跃的夜间商业和夜间市场作为发展目标。2020年，浙江开启省级夜间经济城市试点工作，目前已在全省认定19个夜经济样板城市。绍兴柯桥区正是浙江夜间经济样板城市之一，在这里举办启动仪式其意义不言而喻。

据悉，当晚浙江也启动全省夜间经济巡回季，柯桥是巡回季“浙夜好生活”一城一夜系列活动中的第一站。之后，浙江还将全力打造杭州宋韵国潮之夜、宁波商港之夜、温州瓯江之夜、嘉兴南湖之夜、衢州共富之夜等区域性具有影响力的夜经济品牌。

当然，促消费不能只靠晚上。“接下来将部署绿色智能家电消费季活动，计划于7月底在宁波举办启动仪式，整合厂家资源全面启动家电促销活动。”杨颖俊说，浙江也会继续做好餐饮消费和汽车消费这两大文章，尤其是新能源汽车下乡促销活动。

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