浙商走世界：“建筑大佬”的世界动漫梦丨激荡20年

2023年是“八八战略”实施20周年。20年来，浙江大地发生了全方位变化，取得了历史性的成就。在这一进程中，浙商是“八八战略”的忠实践行者，他们在“八八战略”的指引下走出了一条破壁进取、勇毅前行的光辉之路。本次由浙商发展研究院（浙商智库）和《浙商》杂志社联合推出的特辑，选取21家有一定代表性的企业作为实践样本，以期解读这些企业在“八八战略”指引下的发展之路。今天刊发第12篇《“建筑大佬”的世界动漫梦》。

20年前，中国动漫产业总产值仅100多亿元，2023年有望突破3000亿元，翻了30倍。这一被誉为“21世纪最具发展潜力”的朝阳产业，中国奋起直追数十年，终于诞生了一个个充满瑰丽想象和创新表达的动漫形象，一批本土优秀动漫企业也纷纷成长起来，其中颇具代表性的浙江企业——中南卡通，如今已发展成为杭州乃至全国的动漫龙头企业。

“当时市场上都是外国动漫，没有属于中国的精品动漫，可以说，中国有动漫这个行业，却没这个产业。”中南控股集团董事局主席吴建荣忆起往昔，依旧痛心地表示。

2003年，浙江影视动画作品产量几乎为零，已位居“中国民企500强”榜单第272位的“建筑大佬”吴建荣决心投身动漫产业，他以报国初心成立中南卡通，开启了向文化产业进军的跨界之旅。

跨界卡通，用动漫讲好中国故事

2003年，47岁的吴建荣已是建筑业领军人物，承建了多项国内外重大工程和地标性建筑，拿下“中国建筑工程鲁班奖”“中国土木工程詹天佑奖”“中国建筑工程装饰奖”等300多个建筑业大奖。

但出乎所有人意料，在年近五旬之际，吴建荣进军被称为“朝阳产业”、却也更“烧钱”的动漫行业。彼时，本土动漫品牌无人看好，杭州还不能生产一部完整的动漫原创作品，民营资本进入更是屈指可数。他甚至做出了“宁可亏损两亿元，五年不赚钱”的打算。

尽管知道动漫产业这条路并不好走，但吴建荣还是义无反顾地走了20年。20年过去，中南卡通发展如何？吴建荣的动漫赚钱了吗？

“不能仅仅以钱论英雄，尤其是文化产业，这是可以影响一代又一代人的精神财富。要把我们的民族英雄故事创作成动画片，让小朋友们了解历史。”吴建荣强调，动漫无法用钱来衡量，用动漫作品教育中国的下一代，是一份历史责任，很有意义。

2005年，中南卡通出品的首部原创动画片《天眼》风靡荧屏，成为各界关注的焦点。随后，中南卡通又创作了《郑和下西洋》《乐比悠悠学成语》等一系列传递正能量、讲述中国故事的民族动画片。

吴建荣坚定地说：“自创建之初，中南卡通就坚持创作正能量的动画作品，传递中华优秀传统文化。我们希望用寓教于乐的方式，传播中国文化、表现中国美学，从而让更多人了解中国文化、喜欢中国文化。”

作为国内最大的原创动漫公司之一，中南卡通已累计创作23个系列、61部、17万分钟精品动画片，获得国家“五个一工程”奖、美国加利福尼亚电视节最佳影片等国内国际奖项190余项，先后在国内400多家电视台及新媒体热播。

进军海外，让中国动漫“走出去”

“不能总是我们去看外国动画片，也要让外国人看我们的动画片！”让中国动漫走向世界，一直是吴建荣创办中南卡通的初心。

2005年起，中南卡通开始了自己的动漫出海之旅，即使新冠疫情期间也想方设法线下参展。据了解，从2005年第一次到法国戛纳参展，到如今进入全球120多个国家和地区的播映系统，中南卡通动漫出口量稳居全国企业前列。

耕耘动漫产业多年，吴建荣认为，国产动漫只有抱团出海，才能更好地搏击国际市场，从而提高中国动画产业的国际影响力和话语权。因此，除了向海外输送优质国产原创动漫、参加国际展览以外，中南卡通还坚持构建国际发行与播出平台，建立数字文化贸易海外服务站点。

据悉，中南卡通目前已在海外10个国家建有数字文化贸易海外服务站点，其原创和代理国际影视动画片库超过60万分钟，连续多年被评为“国家文化出口重点企业”。2021年9月，中南卡通申报运营的浙江数字文化国际合作区获批“第二批国家文化出口基地”，是全国唯一的国家级数字文化贸易功能区。

技术创新，下一个十年再攀登

创新是企业的第一生产力，尤其在动漫领域，更是需要激发想象，用技术赋能成长。

20年来，中南卡通的创作团队并不满足于取得的成绩，依然在探索和创新的道路上不断前行。他们不断寻求新的表现形式，让动漫作品变得更具现代感和民族风。比如运用裸眼3D技术、动捕技术等先进制作技术，创作一系列兼具民族风和高科技的原创动漫作品，让观众看到与过去传统动画片不同的“民族动画片”。

据了解，目前中南卡通正利用最新数字技术，制作大型历史动画片《苏东坡与杭州的故事》和《钱王传奇》（暂定名），展现苏东坡、钱镠等历史人物的精神价值，讲好新时代的中国故事。《苏东坡与杭州的故事》成功入选国家广电总局“中国经典民间故事动漫创作工程”重点扶持项目，是2022年度浙江唯一的入选作品。

“数字技术将进一步加快动画片的制作时间，降低制作成本，提高作品质量。”吴建荣表示。

眼下，中南卡通还在推进一项大胆的尝试——用水墨画的方式制作动漫作品，并在制作过程中，探索水墨动画的国际标准。在吴建荣看来，水墨画是中国人自己的精神财富，希望用好、用活这一方式，提高中国动漫的国际影响力和话语权。

吴建荣认为，加强数字科技在动漫产业的运用、加快数字文化产业发展、进一步推动中国动漫出海是杭州动漫产业的未来发展趋势。“未来十年，以中南卡通为代表的杭州本土动漫企业，将积极利用数字技术，推进科技文化深度融合，推动数字文化产业和贸易高质量发展。”

浙商心语

吴建荣 控股集团董事局主席

今年是“八八战略”实施20周年，也是中南集团从事建筑行业40年、投身动漫产业20周年。中南集团见证、亲历了“八八战略”指引下杭州文化产业的繁荣发展。伴随着杭州动漫产业的腾飞，公司也逐步壮大、引领产业发展，有幸成为国内最大的原创动画公司之一。

与此同时，中南集团践行“两山”理论，持续推进绿色中南发展战略，积极开展建筑节能减排的探索与研究，推动建筑产业绿色发展，以标准化设计、工厂化生产、装配化施工、数字化管理为发展途径，进一步构建智能绿色建筑生态产业链。

学者论道

方泉尧 浙商发展研究院副院长

浙江省政协原常委

“八八战略”实施20周年，也正是中南集团投身动漫产业的20年。

2003年，掌舵人吴建荣年近半百，积极响应“八八战略”中“加快建设文化大省”的号召，跨界动漫领域，创立中南卡通，实现企业“二次飞跃”。当时，本土动漫品牌无人看好，杭州还不能生产一部完整的动漫原创作品，但是20年来，他们沿着“八八战略”指引的方向，坚持以原创动漫讲好中国故事，弘扬中华优秀传统文化，将中南卡通发展为杭州乃至全国的动漫龙头企业。

关注中国民营经济发展：本文由，中国著名经济学家（研究中国民营经济40年）、浙商投资研究会会长、西湖书院董事长、创始会长周德文，特别推荐！