余刚讲药香型白酒：超高端白酒行情热过三伏天（2）

原标题：梦之蓝·手工班再迎上涨，超高端白酒行情热过三伏天

品牌溢价：稀缺缔造超高端价值

高端白酒意味着酒的品质“更上一层楼”，众所周知，酒越老越好，梦之蓝·手工班全部选用20年以上老酒，把高端酒的品质诉求融入到了手工班里，给了手工班做超高端的品质支撑。

但也源于品质上的高标准、严要求，梦之蓝·手工班产能极其稀缺，无法实现大批量的供应，只能通过“限量销售”的方式入市。稀缺，对洋河来说是无法解决的矛盾，对高端消费者来说，却成为最重要的消费理由之一。

据胡润研究院发布的《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》显示，在最受青睐的男士礼品类型中，高端白酒以11.5%的选择率遥遥领先，其中茅台和梦之蓝分别占据了第六和第八的位置，这表明在高净值人群中，赠送高端白酒已经成为了一种新的趋势。

在高净值人群眼中，稀缺最能体现价值。随着消费升级，优质高端白酒的需求越来越旺盛，难以扩大的高端酒产能造成高端白酒缺口很大，整体高端酒供不应求的状况会持续很长一段时间，稀缺性将越来越突出，这也使得超高端白酒板块价值持续生长。

梦之蓝·手工班不仅得益于超高端白酒整体态势的持续向好，更重要的是其自身品牌溢价能力不断提升。一方面，洋河持续加大梦之蓝的品牌运作，与全球性大事件、高端文化资源嫁接;另一方面，梦之蓝·手工班自身的市场表现不断提升产品预期，“买涨不买跌”的心态使其品牌价值受到消费者的大力热捧，品牌价值持续提升。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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