乔丹体育败诉，中国企业如何破除品牌效应“桎梏”

4月8日，最高人民法院对美国AIRJORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，最终判决为中国乔丹败诉，“乔丹+图形”商标被撤，这场长达8年的知识产权案随着山寨乔丹的败诉就此告一段落。（4月9日 今日头条）

此次中国企业在中国打官司败诉，却引发民众一片叫好，原因在于大众都清楚中国乔丹存在非常明显的欺骗行为，很多国人当初购买中国乔丹时，误以为中国乔丹就是美国的AJ，直到2012年美国乔丹把中国乔丹告上法庭后，很多国人才恍然大悟中国乔丹是“山寨”

山寨品牌多年来屡见不鲜，昔日曾红极一时的山寨运动品牌艾迪耐斯，自公司成立伊始，便在蹭阿迪达斯和耐克两大运动品牌巨头的热度，但由于研发能力和投入短缺，艾迪耐斯的经营状况每况愈下，最终在市场上销声匿迹。可见企业的自主研发与品牌效益是企业持续发展的动力。单纯的蹭热度、模仿作秀，也只是“东施效颦”不得其精髓。品牌故事打造企业精神，近年来我国不断发掘匠人精神，致力于将中国创造再次推上全球经济的舞台。

无论是餐饮业的“真功夫”还是运动品牌中国乔丹，利用名人效益造势实属机会主义，需当心“借题发挥”引争议，企业能够长久生存，必然离不开品牌自身良好的名誉，如若打着擦边球还要扯谎编故事，强词夺理把篮球说成乒乓球拍，丢了消费者信任，企业发展道路只能越走越窄。

专业化、正规化都是品牌经营必由之路，品牌效应是企业核心资产，在经济全球化的今天，企业必须做好自主研发，强化知识产权意识。真金不怕火淬，企业发展需经得住考验，中国企业在面向世界的时候同样应具备企业自信与品牌骄傲，为过错买单后如何走好自己的路是乔丹体育接下来值得深思的问题。（文/李坤 河北省唐山市丰南区王兰庄镇政府）