科技赋能，让明星回馈家乡更便捷

“每次从集安回北京，我一定会带一样集安特产——冰葡萄酒给我的朋友们。”直播中，大鹏说。5月5日，五一假期的最后一天，吉林省集安市委书记杨文慧走进拼多多直播间，为集安市特产冰葡萄酒、人参、蜂蜜等产品代言，导演、演员大鹏通过视频连线，也参与到了家乡产品的直播推介中。持续一天的直播，最终累计吸引了81万拼多多网友观看，冰葡萄酒、人参、蜂蜜等集安特产共计销售超43万元。（5月7日 新华网）

谁不爱我家乡美。家乡是养育生长的地方，点点滴滴永远烙印在心里，每个人对自己的家乡都有着特殊的感情，明星也不例外，无论走得再远，家乡的山水、美食都难以忘怀，时不时会冒出来，提醒自己家乡在默默等着你。出人头地后要回馈家乡，这是传统中国最素朴的价值理念，延续至今，很多人在成功、出名后，都不忘乡里，会以各种方式回馈帮助家乡，一些明星在这方面做得就不错。

比如“小燕子”赵薇在家乡芜湖设立了基金，为当地优秀和贫困的中小学生提供奖助学金，有一年家乡芜湖发水灾，她还捐款100万。李玉刚是延边人，在得知家乡苹果梨滞销后，自己主动掏腰包认购了6万斤苹果，还带动引得很多明星、主持慷慨解囊。生于武汉市的明星朱一龙，在疫情发生后，向武汉市慈善总会捐款100万元，还用家乡话录制视频为武汉人民加油。

类似的例子非常多，明星尽自己的力量，帮助和支援家乡建设，既是一种实力反哺，也是体现自己的责任与能力，希望让家乡变得更加美好。在五一期间，导演、演员大鹏走进直播间，与吉林省集安市委书记视频连线，合作向网友推介家乡产品，也是在利用自己的名气，为平台导流，帮助家乡农民和农产品做推广。从大鹏直播带货效果来看，还是非常不错的，集安特产在拼多多平台上的流量、产品销量、关键词搜索量均呈现大幅增长。

在互联网时代，平台经济得到迅猛发展，已经实现了全面普及，地方政府也予以大力支持，令明星、网红、名人可以简单、方便的形式回馈家乡。这得益于科技进步绽放的力量，得益于直播带货的创新优势，将信任转换为口碑，将粉丝流量变成销量。类似拼多多这样的新社交电商平台，拥有庞大的用户和流量，就可以发挥其优势实现产销直连，帮助地方打通农产品销路，解决销售难题，培养新农商人才，帮助农民增收，为精准扶贫、复工复产出力。

科技以人为本。科技拉近了我们与家乡的距离，海角天涯也犹如近在咫尺，比如通过平台购物，可以很方便地买到家乡特产，唤醒记忆里的美味；通过云直播，欣赏家乡的美景。当下，科技飞速发展，共享经济、社交电商、全民直播等商业模式推陈出新，在为社会带来更多便利之际，也给我们的生活增添了色彩，给未来开拓了更多的可能性。(文/江德斌 盘石全球新经济平台研究院)