电商直播职业化，“网红”依然是培训参照

5月8日，义乌工商职业技术学院大一学生周晗通过理论答辩和直播实操考核，顺利拿到义乌市人社局颁发的“电商直播专项职业能力证书”，成为浙江省首批获职业能力证书的19名电商主播之一。（5月11日《中国青年报》）

2019年可谓“电商直播元年”，之年不愠不火的电商直播产业，到了2019年实现了井喷式发展。艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。事实也是如此，新冠疫情的出现，“宅经济”让直播电商出现了井喷式增长，市场规模也将达到峰值。

直播电商行业作为新生业态，其发展需要大量的专业性人才。与行业的快速发展相比，人才不足的问题得已充分暴露。就人才而言，除了在镜头前的带货主播和达人，还要有专业人才来策划文案、主播运营和直播运营等。因而在人才培养的方式上，也应当结合行业实际需要，从项目统筹到文案策划，从直播运营到场控副播等，做到“多元化”和“全景化”。职业技术学校开设相应的专业进行人才培训，而人社部门负责考试颁发职业证书，“一证在手”代表着行业人才的职业化，证书所代表的职业能力也为供需双方提供了便利。

不过，新业态下的新职业，其直播体系、专业能力和评价方式，在目前都没有统一的标准，依然处于“各自探索”的阶段。由于电商直播专业人才培养是比较新的课题，产业发展比较快，所以没有标准化的课程体系，电商直播机构其实也在摸索和修正的过程中。没有标准也就没有参照，电商直播要实现职业化之路，首先在人才的培训培养和认定上，要率先实现“职业化之路”，否则，人才认定的标准过低，专业标签的成色不足，粗放发展的状况得不到改善，直播电商行业的前景就难言乐观。

李佳琦、薇娅等网红“带货”主播的出现，一方面让人看出了新职业所具有的巨大能量和前景，以及行业大V所具有的强大影响力和辐射力； 另一方面，以网红“带货”主播的头部效应，对整个行业的发展起到了推波助澜的作用，让越来越多的人投身到直播电商的“新职业”中来。如同金字塔原理一样，处于塔尖的网红“带货”主播毕竟是少数，而高校培养目标上，也不会把“网红”作为目标，实现网红主播的批量复制并不现实。

不过，没有人能随随便便成功，网红“带货”主播的成功看似偶然，实则必然，其专业素养、职业能力和实战经验，正是一本本可借鉴和参照的“活教材”。每一个直播电商的从业者应志于成为网红，而在人才的培养标准和追求上，也应当以行业大V作为参照。每个人都做到了极致，人才成长和行业发展才会形成你追我赶紧的竞争效应。否则，时下呈现的众声喧哗，到头来可能会成为一地鸡毛的乱象，一拥而上的人才培养模式，也很难保持长期性和持续化。

不专门培养“网红”，但要以“网红”的实力标准来进行人才培训和培养，并以此为目标建立完善的培训和评价体系，电商直播职业化之路才会行稳致远。职业培训是“按需而供”，既需要立足当前，更需要着眼长远，“带货网红”这一新职业获得官方认证后，如何保障质量和水平，依然是未来必然面对和思考的问题。（文/唐伟 四川省南充市营山县绥安街道办事处）